2020年，新冠疫情突如其來(lái)，這使得不少行業(yè)受到?jīng)_擊，化妝品零售行業(yè)就是其中之一。差旅禁止，門(mén)店關(guān)停，這讓許多預(yù)定的工作計(jì)劃無(wú)法正常執(zhí)行，很多打算在2020年大展拳腳的品牌都受到一定的影響。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，截至2020年1-2月，中國(guó)化妝品零售額達(dá)到387億元，與去年同期相比下降14.1%。
隨著3月初，國(guó)內(nèi)疫情的形勢(shì)逐漸明朗，街面上人流量基本恢復(fù)，整個(gè)市場(chǎng)的情況大體轉(zhuǎn)好，從事化妝品零售行業(yè)的企業(yè)開(kāi)始緊鑼密鼓地調(diào)整節(jié)奏，投入正常緊張的工作中。作為今年消費(fèi)品升級(jí)類商品代表，化妝品的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，今年3-4月份，化妝品零售相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量突破10萬(wàn)，較去年同期相比有較大幅度的上升，上漲幅度達(dá)78.39%。
顏值時(shí)代經(jīng)濟(jì)，化妝品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的不僅僅是顏值提升，更是精神愉悅的提升，新生代消費(fèi)群體對(duì)化妝品的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)化妝品零售相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)數(shù)量超140萬(wàn)家，主要分布在珠三角、長(zhǎng)三角及環(huán)渤海地區(qū)。廣東相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，數(shù)量達(dá)29萬(wàn)家，是福建地區(qū)的近兩倍。這與廣東地區(qū)化妝品代加工工廠規(guī)模有著密不可分的關(guān)系。
隨著互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的成熟，人們的消費(fèi)方式逐漸從線下實(shí)體轉(zhuǎn)移到線上電商，化妝品零售行業(yè)也在幾年前開(kāi)始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，諸多大型連鎖化妝品零售品牌，例如絲芙蘭、屈臣氏等已經(jīng)擁有了自己的天貓旗艦店，其余品牌也都開(kāi)設(shè)了自己的微信小程序、線上商城等線上銷售渠道。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)大型化妝品零售連鎖系統(tǒng)品牌，例如屈臣氏、萬(wàn)寧、絲芙蘭等，其注冊(cè)資本皆在千萬(wàn)級(jí)別以上。而國(guó)內(nèi)化妝品零售相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本主要集中在300萬(wàn)以內(nèi)這個(gè)區(qū)間，其占比可達(dá)總量的80%。例如金夢(mèng)妝、氏蘭町等化妝品零售連鎖品牌，都是近些年快速崛起的行業(yè)“黑馬”。
商標(biāo)對(duì)于品牌而言非常重要，它是企業(yè)的形象和顏值，是消費(fèi)品對(duì)于產(chǎn)品與印象，化妝品零售行業(yè)亦不例外。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2013年-2016年化妝品零售相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量呈穩(wěn)步上升狀態(tài)，2016年-2018年化妝品零售相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)趨勢(shì)呈直線上升狀態(tài)，僅2018年一年相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)量，是2017年的1.7倍，2019年略有回落。
2020年這場(chǎng)疫情給化妝品整個(gè)行業(yè)都按下了“暫停鍵”，隨著形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，化妝品零售行業(yè)也重新按下了“播放鍵”。對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是品牌、代理商，還是零售門(mén)店，只要“端正態(tài)度”、“改變思想”、“付諸行動(dòng)”，就能戰(zhàn)勝困難。
（供稿：企查查）
